微信公众号开发运营这些事项要捋清楚,作为微信公众号平台是一种典型的自媒体传播平台,现在有好多的专业人士专门运营微信公众号平台来盈利,不管你是公司或者个人准备投身到微信公众号运营大潮中去的话,这些事情你必须要捋清楚了,不然你就等于一个门外汉,更别说去赚钱了,当然了,作为微信公众号平台的运营推广是有一定的方式和方法可讲究的,只要你掌握了其中的奥秘,你就能很好的将微信自媒体平台推广出去,提升微信公众号的影响力,接下来我没来听听西安微信公众号开发公司的技术是怎么建议的。如果才能将西安微信公众号运营起来呢?
一、产品在“点线面体”的什么位置,比如当你的产品是ATM机时,你所在的点已开始走向没落。
二、你的产品提供一个什么样的确定性,持续的提供用户可以依赖的确定性是关键。
三、为了保证确定性的稳定提供,需要的系统能力都包括哪些环节,是否有足够的资本和能力来去支撑所有环节。
现在我们假设:公众号就是我们要做的产品,运营人即是产品经理,要如何把这套逻辑搬过来用。
一、了解公众号属性做公众号之前,先了解公众号的产品属性,确定公众号所在的点线面。
西安公众号开发是企业对外的内容展示窗口。如今的公众号已经越来越成为取代企业官网的一个企业对外窗口,有些企业甚至只有一个公众号而没有官网,或是官网只是一个简单的摆设,特别是一些互联网企业,甚至都不做官网了。公众号的属性有:产品窗口(购物)、客服窗口(售前售后)、内容窗口(资讯)。可以说公众号就是一个低成本的生态闭环,所以对于一家创业公司来说,好好经营公众号很有必要。而对于公众号运营人来说,你所在的位置就是:内容窗口,你的任务是如何运作你的内容,从零开始搭建你的内容树。不过这里有一个问题:是否所有的企业都需要申请公众号?其实未必,这要思考你公众号所在点对业务线,对企业面的发展意义,综合评估是否有运营的价值。
二、公众号定位
首先来说公众号的定位,这是一个更古不变的首要问题,不管做什么,只要是一个新的事物就要思考它的定位是什么,就像人的定位,你是一个做什么工作的人?对于公众号的定位思考:公众号是点,产品业务是线,企业是面。企业品牌做的好,产品功能做好,这些都会给公众号赋能。所以不要以为公众号做的好不好是运营一个部门的事,其实是整个企业的事。以企业为面,公众号只是其中的一个点,明确企业的主要业务是什么,你这个公众号的点对于产品业务的作用是什么,对企业的意义又是什么。但是我们通常所说的产品是为用户的需求设计的,那这些是用户需要的功能吗?大部分公司会把公众号做为企业资讯的推送的窗口,其实大公司这样做是没问题的,因为关注大公司的企业动态,本身就是某一群体的用户需求。比如华为,小米,苹果….它们的公众号就是天天发企业的东西。当你想这样定位你的企业公众号时,你要问自己:你的企业动态有群体关注吗?这个群体足以支撑你运营流量吗?你只为这一部分群体服务够吗?如果你的回答是肯定的,那没问题,企业信息随便发,问题是大部分企业的知名度还不足以支撑起一片市场。
三、竞品分析
在确定了行业定位之后,我们就要开始着手去做竞品分析这件事了。人最怕的就是闭门造车。所以在做什么事情之前,一定要看看别人是怎么做的,哪怕你已经有了自己很明确的想法,你也要看看你的主要对手在干嘛。最直接的办法就是查看行业里与你的商业模式最相似的,且做的好的公众号,分析这个号从第一篇文章到最后一篇文章的发文内容。分析内容的聚焦点:栏目类型,排版风格,发送频率、时间等等。
四、确定性的满足
在课程里,老师提到一个确定性的概念:持续地提供用户可以依赖的确定性,这个是关键。为了保证确定性的稳定提供,你需要的系统能力都要包括哪些环节?而你的公众号要给用户提供什么可以依赖的确定性?我们前面已经给公众号定位了“生活美学”,我们可以提供的确定性就是:每天晚上8点钟,分享一个生活美学的故事。
那么我们如何搭建这样的一个内容系统--继续分类,再分类从这些话题里面找切入点,将话题与生活美学结合(注意这里不是单纯的讲故事,前面提到的内容升级,对于初创的品牌,不能直接写产品,产品本身不具竞争力,只能通过赋予产品一些生活的灵性,来提高产品的价值感)。
将产品以这样的内容方式搭建起来的好处是什么?你们会发现,这样的产品更具人性化。看过很多做家居的公众号,他们总喜欢用各种时尚精修的图片,来烘托家居的美感:国际品质、时尚大牌、潮流一线、极致奢华….其实家居应该是一样接地气的物体,什么叫接地气?与最普通的人民生活息息相关。可能有人会觉得这样的方式做产品提高不了产品的逼格,那么,产品的逼格是提供给谁看呢?你连普通品牌都算不上,光靠一堆华丽的辞藻,精修的照片就能打动用户吗?
显然是不可能的,唯一能打动用户的只有真情。同样的,如果是科技类的初创品牌,一开始就叫嚷着各种黑科技,同样只会将产品与用户的距离越拉越远。我一直很排斥那些把自己端着的文案,一直宣传自己有多好、多美。不明白他们是写给用户看的,还是写给自己看的。
五、产品效率
你有足够的资本和能力来支撑所有环节吗?既然已经确定了对标物、内容的整体架构,接下来就是内容产出了,内容产出即是效率。对于初创品牌来说,如果更新频率太慢,大家忘记你的时间远远长于记住你的时间,这样是形成不了品牌认知的。这也是为什么很多微信公众号,天天更,天天写,甚至周六日也一样的原因,他们要形成品牌认知。很多初创公司以为请一个人来运营公众号,一周发一两篇文章就行,这样的想法是不对的。对于运营人来说,一周原创两三篇文章已经是很高的效率了;但是对于产品运营来说是不够的,特别是当你要积累品牌认知时,你只能不断的用内容来刺激用户对你的认知。初创企业的公众号,最好是一天更新一篇文章,长期的更新某一领域的内容,才能让用户对你形成认知。而这个工作,也是需要团队整体协作才能完成的。
六、让用户记得你
做到这一步时,已经渐渐形成品牌效应了。说到读书人,会想到脑洞运营;说到辣鸡汤,那你的你产品可以跟哪个点绑定在一起呢?就如我们前面所说的定位,还有你内容的整体调性。当你形成了自己的风格时,建立用户认知时,你再进行品牌的宣传时候就差不多了。
再小的公司都有自己的特点,也就是我们所说的企业文化,企业文化也是公司得以发展壮大的基础所在。网站作为企业品牌形象展示的窗口,如何在网站上体现出企业特色,以及然让网站设计更符合主流用户审美特点,就是一个不得不思考不得不重视的问题。网站设计最为重要的,就是要体现企业自己的风格特征,要在网站设计上体现出公司的特色和文化。让用户浏览网站的时候,可以更为直观、简单的感受到企业与众不同的地方。
从事网站建设服务十几年,经常听到客户说我们的网站其实很简单,也用不着你们设计,按照某某某公司的网站模仿下就可以。很多网站公司听到这里会感到窃喜,认为客户指明方向后,网站设计会变的容易起来。但是我们遇到客户提出此要求,都会认真的与客户探讨起来。因为我们发现最近几年,几乎无论什么行业的公司,做起网站来都喜欢苹果的感觉。而且现实中确实也有很多公司的网站设计就是偷师苹果官网,但是照搬照抄的表面却难以掩盖不伦不类的本质,因为每个网站的主诉求点不一样。正常的网站建设流程,一定是先分析网站群体所在,然后结合企业需求、网站群体特征等来规划网站。一个直接模仿或者照搬照抄的网站,存在版权纠纷姑且不论,还可能因为定位和诉求点不对,让企业品牌形象和营销推广备受损失。
网站建设行业高度竞争的今天,这个非常正常只是害惨了客户。但是选择哪些成立时间久远的公司,比如五年十年以上的公司相对风险总是要小一些。选择那些人数三四十人,做过大客户网站,比如服务过世界500强的网站建设公司,总比哪些三五个人的工作室性质的网站建设要靠谱的多。
其实无论是以前从来没有做过网站,还是对既有网站进行重新改版,网站建设供应商的设计水平都非常非常重要。这需要从网站的功用,和很多公司设计制作网站的目的开始做起。对于普通的大多数公司而言,网站建设的主要目的无外乎有两个,一个是展现品牌形象,借助互联网的力量对企业品牌机型包装和传播,让求职者、投资者或者哪怕是陌生的网民,对企业留下良好的第一印象,相信这也是每家公司做网站的基本初衷。另外一个目的,就是为了展示产品、展示服务等,或者结合营销推广做网站设计,通过网站作为载体,让用户更方便更好的了解公司的产品和服务,从而间接的实现通过网站辅助营销的功能。无论是品牌展示还是辅助营销,引航博景(http://www.joyweb.)都认为良好合适的设计是实现这一切的根本。好的设计最起码可以给用户留下赏心悦目的感觉,人在满足审美需求的时候,自然会对公司留下良好的印象,从而促使品牌传播和辅助营销目的达成。所以,只要是做网站无论是新开发还是网站改版,都要求网站供应商具备良好的设计能力。
网站建设的开发技术已经非常成熟,历经二十几年的发展,虽然有很多程序语言可以编写网站,但是真正被广泛应用的并不多。整体来说,市面上60%以上的网站是php开发,30%左右是asp.net开发,还剩下10%左右包括了java、asp、Python等各种现在使用很少的技术语言流派。在网站改版的选择新的供应商时,基本上要基于两个原则。第一是原来的网站开发语言,如果原来的网站是基于Python编程开发的,当时继续选用Python就是明智之选。道理很简单,这样方便数据迁移和转换,而不是网站重新改版后原来的网站数据需要全部清空。第二是选择主流的开发语言,比如php就是现在被众多网站建设公司选用的开发语言,当时也是最为主流最成熟最为适合网站开发的语言。这样选择的原因是,网站后期的维护难度和维护成本会大大降低。如果选择一个相对偏僻的语言程序,自然会增加后期维护、二次开发升级的难度和成本。