微信小程序制作
  • 微信小程序榜单排名冠军 用户超5000万

    微信小程序榜单排名冠军 用户超...2018-12-17

    经历了最近一段时间的排名快速攀升,交通出行的小程序“乘车码”本周正式拿下了新榜微信小程序榜单指数的冠军,成为目前最火热的微信小程序应用。乘车码微信小程序的热度不断攀升,证明交通出行作为生活中的高频场景,已经成为小程序服务线下最有价值的入口之一。乘车码拿下微信小程序开发榜单排名冠军 用户超5000万乘车码是腾讯公司基于微信小程序开发的二维码扫码乘车服务。自从去年7月率先在广州上线开始,一年多的时间里,乘车码与多地公交、地铁达成合作,方便了无数人,也为自己累积了一大批忠实用户。截止目前,乘车码已经在北京、深圳、上海、厦门、宁波、济南、大理等超过120座城市上线,覆盖了诸如BRT、公交、地铁、索道、轮渡等多元化交通场景,已经有超过 5000万用户开通使用。

    随着乘车码上线城市陆续增多、支持交通场景越来越多元,乘车码小程序的排名经历了快速的攀升过程:2018年9月,乘车码小程序指数排名为20名,周榜和日榜基本维持在20名内。而到2018年11月开始,乘车码小程序的指数排名开始稳居前三。
    乘车码拿下微信小程序榜单排名冠军 用户超5000万
    以深圳地铁乘车码为例。深圳地铁日均载客量大约400万人左右,2018年5月8日,深圳市地铁乘车码正式上线。上线一周内,日均使用客流大约20万+人次,乘车码开通总用户数达100万。而截止2018年8月份,乘车码日均客流突破100万+人次,总用户也超过了600万人。从上线到实现日均客流突破百万,用了不足三个月。乘车码在深圳地铁用户中快速普及,显示了“即用即走”的乘车码小程序,正在成为交通领域高频次、高粘性的应用场景。
    在使用中,乘车码小程序支持脱网验证,有效解决了无网络或网络状况差等情况下的使用,通过二维码动态更新等技术加强了安全保障机制,而“先乘车后付费”更能满足乘车的便捷支付需求。最重要的是,借助微信小程序,乘车码用户无需另外安装APP、不受手机机型限制。这一系列的优势,结合小程序“即用即走”的产品优势,成为乘车码小程序榜单指数快速攀升的有力保障。
    “使用指南” 如何开通使用乘车码?
    首次使用二维码乘车,用户可通过微信小程序搜索 “乘车码”,选择所在地区,按照操作开通,此后乘车码会自动进入微信卡包。
    乘车码拿下微信小程序榜单排名冠军 用户超5000万
    再次使用时在 “我 - 卡包 - 会员卡” 可以轻松找到带有 “XX 城市乘车码” 字样专用卡样并点击使用。乘车码拿下微信小程序榜单排名冠军 用户超5000万
    成功开通乘车码后,以后每次乘坐公交地铁,只需要下拉微信消息列表,点击“乘车码”小程序,即可直接使用,方便又快捷。
  • 微信代表腾讯未来几年的发展和布局

    微信代表腾讯未来几年的发展和布...2018-12-17

    通过一次次的更新升级,我们发现微信小程序开发的地位在逐步提高,如果大家还记得张小龙最初对于小程序的定位,那么可以说现在的战略已经完全变了。2017年1月9日微信小程序正式上线,张小龙表示理想中的小程序是一个用完即走的软件,用户只是通过它来实现具体的功能,而不是被它捆绑。小程序的入口是二维码,用户通过扫描商家开发的二维码来进入小程序使用,微信本身不会提供入口以及分发,而且也不可以订阅。

    可以看出小程序开发在推出之时是相当低调的,但之后微信在小程序上的动作一直没有停下,先是允许小程序与同主体公众号同名,之后又允许公众号可关联不同主体小程序,允许公众号群发文章添加小程序,认证不再需要提交材料和费用等等。
    到现在“我的小程序”出现,原来的“不可以订阅”这一条也已经被彻底打破,只是“不提供分发”这一条还没有被破除,但笔者认为也是迟早的事。

      事实上,这样的工作开始并不一定需要微信官方自己来完成。我们可以想见,随着微信小程序的使用越来越多,必然会出现那些类似“值得使用的小程序推荐”的第三方网站,这其实就是类应用商店了。

      同时,微信上原本就有的各种公众号也会推送自己的小程序,或是帮助其他小程序进行分发。 

      小程序无需下载的特性也让这些第三方网站做起来更方便,毕竟做应用商店还需要提供下载、准备服务器,而小程序只需要把二维码贴上去就可以了。相信这个市场发展起来会非常地快。

      当第三方发展到这个时候,官方就可以出面了,而理由也可以写成“规范实际存在的小程序分发市场”,推出官方的小程序分发平台。笔者认为这将会是微信小程序打破的最后一道屏障。

      到时候,微信小程序就不再是那个“用完即走的软件”了,它本身将提供类似应用商店的分发平台,而“我的小程序”最多添加50个的限制当然也会取消。

     
    微信小程序

      为什么笔者会这么认定微信小程序开发最终会违背当初的设计思路,而向着这个方向发展?因为这是个全新的市场,而且是新一代流量入口。

      就在去年苹果App Store禁掉了iOS微信的公众号打赏功能之后,业界就在流传微信要和App Store正面刚上的消息,而微信的武器就是小程序。

      移动App的孤岛问题一直伴随着移动智能时代,并且在12年13年智能手机兴出就开始进行大量尝试,希望能够解决这个问题,比如移动浏览器+HTML5,然而时至今日这个问题依旧没有解决。

      用户对于App的使用需求一直很高,想要回到桌面时代一个浏览器就把握住流量入口的状态已然是不可能了。但微信打算通过小程序实现,让微信成为类似浏览器的全局流量入口。

      小程序相较于HTML5有着更接近原生App的功能,而且以微信作为入口成为用户普遍选择的解决方案。

      其实不少人都在潜移默化地转向了这种新的应用场景,比如大众点评和共享单车这样的服务,包括笔者在内的很多人都不再安装独立的App,而是直接使用微信里的小程序。

      这一套服务性的小程序还能够与微信的整个社交生态和支付生态强关联起来,将成为微信最早突破的一批“App革命”之地。我们越来越想看到今后这场大战会如何展开了,或许就会让微信革命成功也说不定呢。
  • 微信小程序电商的春天能维持多久

    微信小程序电商的春天能维持多久...2018-12-17

    不管愿不愿意,小程序已经成为另一种连接方式,它足够快捷,一个点击就可能整合多个营销环节,并且在设计之初就被赋予了商业的愿望。资本加速入局,小程序暗流涌动。据不完全统计,2017年小程序开发行业融资金额为7亿元。如果说去年资本尚处观望阶段,那么进入2018年,所有投资开始大步快跑进入小程序。短短4个月,差不多已有70亿元资金涌入。朱啸虎更是直言:未来一年,小程序将至少迎来百亿投资。纵观小程序产业链,目前仍处于快速成长期,上、中、下游各路玩家聚集,深耕链条各个环节。鲸准研究院发布的《2018年小程序行业研究报告》指出,对小程序行业而言,上游为技术服务商,包含小程序开发服务和云服务,腾讯云、有赞、LOOK等均在此列;中游为小程序运营商,连接C端用户,拼多多、京东购物、订蛋糕+皆属于此;而下游企业则以小程序后服务为主。值得一提的是,中游运营环节作为小程序行业竞争的主战场,竞争尤其激烈,而在这一环,就不得不提小程序电商。

    众所周知,小程序作为一个新的应用组织形态,其“社交化分享”的特点降低用户传播成本,提升转化效率,因此小程序频频出现“现象级”产品。
    今天,零售前沿社(ID:lingshouqianyanshe)就挑选了社交电商和内容电商领域的两个新兴小程序作为研究案例,以期能给小程序创业者带来更多借鉴和思考。
    心生家族:小程序为入口 探索线下场景
    心生家族算是最早享受到微信小程序流量红利的一批创业者。
    2017年5月份,心生家族开始All in小程序。以“万向连接”的方式,分拆APP各项功能,在微信生态中全场景布局200多个小程序,收获1000万用户,日新增高峰时期达到10万,并形成了以订蛋糕+、生日管家、心意点点和心意贺卡为主的百万级小程序矩阵。
    心生家族创始人兼CEO沈悦雯告诉零售前沿社,心生家族首先是连接用户人脉关系的社交工具,其次才是电商消费。因为在微信生态里,只有借助社交才能让消费得到裂变。
    正因如此,心生家族不遗余力打造用户社交网络,首先以“生日”为切入点,记录及提醒好友生日,然后通过星座、塔罗、神秘学等社交方法了解朋友,建立认知标签,最后通过消费增进朋友关系,促成情感链接。
    4月初,心生家族完成了B1轮近亿元融资,最新估值10亿,本轮融资的资金将用于强关系社交与情感消费模式的持续深挖投入,同时,小程序将成为心生家族进入线下的连接器,全面探索蛋糕新零售。
    首先,作为一个线上蛋糕订购平台,心生蛋糕聚合了全国300多个品牌,10000多家蛋糕店,基本实现全国蛋糕3小时送达。在业务相对成熟的基础之上,心生蛋糕将会深化和58到家、京东到家及小米生活的协同,全渠道发力。记者了解到,2017年心生蛋糕销售额突破1亿,并已实现盈利。本轮融资后,心生蛋糕将独立融资
    其次,心生蛋糕还要做好服务商的角色,为蛋糕品牌提供SaaS服务。要知道,传统线下蛋糕店,例如巴黎贝甜、多乐之日、85°C等并不具备线上销售和配送能力,心生蛋糕以此为突破点,在线下蛋糕店放置小程序二维码,用户扫码可在线上预定蛋糕,心生蛋糕根据用户的下单位置进行任务分配,同时提供外送服务。
    最后,心生蛋糕将开始向线下探索新零售,便利店成为其重点合作对象。显然,线上蛋糕业务最大的竞争对手是线下蛋糕店,因为现阶段用户还是有很强的行为习惯去线下购买蛋糕,而便利店的分布明显要比烘焙店更宽,而且密集度会越来越强,所以心生蛋糕决定要铺线下便利店,包括全时、中商惠民等,都在今年的计划之列。未来,心生蛋糕还将会从便利店继续拓展进入餐厅这个高频消费场景。
    “便利店对蛋糕业务的接受程度很高,截至目前心生蛋糕已经接触300家便利店,签约达到70%。”沈悦雯说,“当线下便利店做到百万级别触点时,订蛋糕+小程序的用户规模便可以想象。”
    LOOK:做自媒体的电商合伙人
    2012年8月,微信公众号开发上线,截至2017年9月,微信公众号月活跃账号达到350万,月活跃粉丝数7.97亿。而在如此庞大的微信内容生态当中,自媒体变现方式无外乎广告、内容电商、知识付费及付费社群,其中,广告和内容电商则是当下自媒体变现的主要方式。
    SEE创始人万旭成也曾表示,2017年是自媒体与零售业深度渗透融合的开始,而小程序就是新C2B的加速器。现在的零售业格局,已经从Costumers(用户)to Business,进入到Content(内容)to Business的时代。
    但是,由于自媒体团队更多专注于内容创作,缺少技术开发及供应链管理能力,所以多数自媒体在发展内容电商时进程非常缓慢。随着小程序的崛起,内容电商的门槛进一步被降低,小程序电商服务成为一个新机会,LOOK就在此时果断发力。
    2017年1月,微信小程序上线,LOOK同步推出小程序电商平台,为女性消费类自媒体打造小程序电商解决方案,为KOL提供店铺工具、供应链输出、物流客服、CRM系统等服务。也就是说,自媒体公众号用强流量和内容能力影响用户,LOOK做电商解决方案,两个能力加在一起形成闭环。
    LOOK创始人严明在接受零售前沿社(ID:lingshouqianyanshe)采访时表示:“小程序创造了巨大的商业体量,能够有效将内容、流量和交易进行连接。小程序的出现加速了自媒体电商变现的过程,推动自媒体进行广告之外的新的商业化尝试。”
    公众号和小程序电商天然匹配。因为公众号有私域流量,这种价值不可复制;第二对于用户而言,公众号已经建立了信任背书;最后一点极其重要,公众号一旦连接小程序,就具备了微信不可多得的固定入口,可以快速进行用户召回,这是不可多得的天然优势。
    严明认为,对于自媒体而言,首要痛点是货,系统次之。基于此,LOOK整合上游商家搭建一个商品库,由LOOK选品邀请商家入驻,自媒体根据自身需要进入商品库选择商品,构建自己的小程序电商平台,客服由LOOK承担,物流由商家负责。

    值得强调的一点是,传统电商平台是先有商品再有用户,即“货找人”。而LOOK一开始的选品逻辑就是以用户为中心,根据自媒体的推送内容了解用户所需,然后进行选品,这种情况就是去中心化的“人找货”。除此之外,LOOK还和自媒体进行联合运营,根据自媒体的用户画像确定选品逻辑,实现“千店千面”。

    最后,严明还做出判断:小程序电商将成为自媒体的第二大IP,小程序商店将成为用户在微信的消费入口。在他看来,只需半年左右,绝大多数用户会像收藏几个淘宝店铺那样,收藏几个自媒体商店。
    小程序未来已来
    今天,有赞创始人白鸦公开表示,未来有赞所有功能将全部小程序化。电商迎来一个新的以移动社交为轴心的增量市场,小程序是爆发点,社交网络将是最最最大的社交场所,微信将是未来最大的交易场所。
    而不论是电商、内容还是游戏和工具,相对于原生APP,小程序的一个重要变革是增加了扫码入口,由此带来的结果是小程序可以实现线上信息和线下实体场景的深度结合,加之微信支付系统的成熟,OMO(线上线下融合)也许是小程序未来的真正机会。正如心生家族借助小程序探索线下场景,麦当劳利用小程序实现用户到店自主点餐,相信未来会有越来越多商家进行新零售的尝试。
    不可否认,小程序是腾讯搭建生态系统重要的一步,但这不是一个独立的动作,而是集合了“七种武器”的江湖布局,例如,微信支付的影响力和应用范围越来越大。想当年,腾讯推出小程序之时,质疑之声并不占少数,如今观望者也是不少,但在前不久腾讯举办的“互联网+”数字经济峰会上,小程序的战略地位已经明晰,不管如何,小程序的未来已经到来。
  • 小程序电商的优势体现在那些方面

    小程序电商的优势体现在那些方面...2018-12-17

    双11电商购物节刚过去不久,为延长商机,各路品牌五花八门的双12活动纷纷出炉,小程序双12档期已经开跑。看到小程序电商的火爆局面,许多电商朋友也想加入进来,但同时又受制于以下几个方面问题的困扰:我已经做了微商、淘宝、京东,为什么要再做一个小程序商城开发?小程序有多少交易量?能跟这些巨头平台相比吗?以前不少人做微店,但谁知他们挣没挣钱?我是个传统零售店店主,听说过小程序,但它真的能帮我赚钱?既然大家有这方面的问题,序多多就为大家一一解答。

    优势一更低的成本
    小程序的成本很低,远远低于传统的B2C商城,入驻传统B2C商城一般需要支付多种费用。以京东、服装品类为例:平台使用费,每月就要1000 元;保证金需要3万元;交易费率,每笔交易抽取7%~8%(FBP/SOP),根据不同的品类,费率还不一样,天猫与京东也不同,但开店成本同样高昂。
    而在小程序上开商城,涉及到的费用通常只有两项:店铺建设或维护成本+微信支付的费率。如果使用第三方模版生成的小程序,开发成本加上1年的服务费一般不会超过1万元;而微信支付的费率为每笔 0.6%。如此算来,小程序电商的成本与传统电商相比会相差5~6个点。
    而且对于一个商家来说,他有足够的动力引导老顾客的「重复购买」(例如 30%),那么多出来的利润,算起来将会是一个很可观的数字。说到这,就不得不提小程序电商的第二大优势。

    优势二用户体验好

    在小程序之前,微信里的商城通常用H5制作,H5的体验比起小程序就差很多。一方面对于用户来说,小程序开发让用户的搜索流程进一步简化,很大程度上提升了用户的体验。另一方面对于商家而言,线下门店的商家可以借助附近的小程序来扩大自己的服务范畴,也可以借此将线上线下的场景融合起来,形成良好的品牌扩散。
    小程序商城还有另一个优势,就是降低了重复购买的难度。如果你关掉H5商城,下次想找到就很难了,要么去翻过去的聊天记录,大多需要通过订阅号、服务号的菜单栏去找。而小程序用过之后,可以在历史菜单中找到,路径缩短了很多,转化率就会大不一样。
    优势三支付有亮点
    小程序商城需要申请微信支付,现在申请微信支付需要营业执照,要么是企业,要么是个体商户,个人是无法申请的。而HTML5商城的支付接口一般是第三方的提供。
    两种有不同的特点:HTML5 商城可能很多是个体微商,小程序商城开发只能是企业,小程序对客户的保障性更好。
    HTML5商城交易完成后,钱先给到第三方平台,之后再分给商户,这中间可能有一定的时间间隔。而小程序是通过微信支付交易,交易完成后,钱直接到打商户的账户上(扣除微信 0.6% 的分成)。账期相对更短,这相当于一个较大的升级。
    优势四流量来源更多样
    在H5商城时代,真正做微商挣到钱的人无非两类:通过朋友圈做分销(甚至违法传销);大的自媒体/公众号。
    前一类难免存在违规,或者是把熟人坑了一把。后者则多依赖大的自媒体/公众号。他们之所以可以从电商那里获益,原因在于它有源源不断的「一次性消费」流量。比如通过爆款文章、公众号底部 tab,或者文章内的二维码。但用户一旦关掉,就很难再找到入口,很难产生重复购买。
    另外,也有些人会把用户引导到天猫、京东上来完成购买,但跳转步骤麻烦造成转化率降低。
    小程序现在提供了很多免费的流量入口,小程序与公众号的关联也更为完美,小程序嵌入公众号的方式也让用户的整体阅读体验不一样,交易流程也更为顺畅。
    优势五市场潜力无限
    像京东、拼多多、美团、唯品会、百果园等电商零售行业都开始在小程序做起了生意,并且都得益不少。
    而且小程序的支付方便,交易成本远远低于传统电商。虽然这样说目前还为时尚早。不过我们不妨假定一下,如果这个判断成立,预计未来通过微信小程序的B2C交易量将超过六千亿,除掉微信扣的服务费0.6%,仍是非常大的市场体量。
    优势六用户渗透率高
    微信作为国民应用,生态已非常完善,无论是城市用户、农村用户,成年人还是未成年人,都无需再做用户教育。此外,由于用户的习惯已经形成,很多传统电商无法渗透的到的中老年群体、农村群体,也可以通过微信小程序直达,这是小程序的一个很大的优势。
  • 小程序功能升级,文末点赞变“好看

    小程序功能升级,文末点赞变“好...2018-12-17

    12月11日,腾讯微信团队面向部分iOS测试用户推送了微信6.7.5版本更新,本次更新带来了微信小程序开发方面的升级,稳定性提升,包括但不限于搜索入口、会话分享消息、服务会话下发模板消息、扫码、开发版小程序与体验版小程序的打开等入口。

    除了小程序的功能升级,此次灰度测试版本中还有一个功能改版备受关注,即公众号文章底部的点赞功能变成了“好看”,用户点击“好看”会有弹框显示:你的朋友可以在“发现——看一看”里看到你认为“好看”的文章,也就是“好看”文章对好友可见

    同时,也有安卓用户反映收到了内测邀请,但目前只有底部截图流出,如下图,与IOS端版本不同的是,在“好看”下方,还多了一个“写下你的想法”的模块,起到引导读者留言的作用。
    如果说改版之前,读者点赞是一个惯性动作,那么,升级后的“好看”便让读者的点赞起到提高文章曝光率的作用。“好看”文章对好友可见,增加了好友打开文章的几率,利用熟人关系链从而变相提升文章的打开率,这对于微信公众号开发运营者来说是喜闻乐见的事情。
    但是,也有很多运营者并不看好此次点赞功能的改版,考虑的是用户会不会因为被自己标为“好看”的文章会被好友看到而选择不点赞,从而导致点赞率下降呢?
    由看来,目前微信点赞功能的改版颇受争议,微信团队到底会不会在正式版本中推出还是个未知数,但小程序开发的功能升级还是值得期待一下的。
  • 以“小·有大智”为主题的百度智能小程序公开课在北京首讲

    以“小·有大智”为主题的百度智...2018-12-17

    智能小程序学院院长沈抖博士领衔的百度小程序团队,全面解读“共筑计划”,为开发者发布一对一专家级帮辅“布道师计划”。课程期间,多位资深讲师与来自全国各地的300余名开发者、企业家们一起分享了从技术到运营,从接入到体验的关于智能小程序的满满干货。
    作为百度智能小程序开发全国首批服务商的也受邀参加了本场公开课。百度智能小程序公开课现场
    以开源成就开放,百度小程序生态快速发展小程序开发行业目前处于爆发前夕,而在行业生态中,平台的技术能力、技术理念与开发者的想象力,共同决定了小程序连接服务的边界。百度智能小程序至今已发布100多天,月活用户已超过1.5亿。
    百度副总裁沈抖博士在开场致辞中表示,百度智能小程序,是目前行业首家以“开源”技术优势建立的“开放”生态平台。在为开发者和企业提供领先行业的共筑计划和便捷工具,成就“简单连接”的同时,更助力他们在稳健发展的生态环境中快速成长,创造更大的行业价值。
    共筑布道师全面解读,布道师专家单独帮辅百度App总经理平晓黎详细解读了旨在鼓励合作伙伴共建生态的共筑计划:将拿出十亿创新基金投资有创新潜力的开发者和中小企业,并用更多的流量与资金推动开发者;为了进一步鼓励有创意的开发者,在2019年的开发者大赛上,还将奖励创新开发者百万元。除了大手笔的资金投入,共筑计划以线上课程、线下公开课等方式为开发者提供一对一权威专业服务;还推出了“布道师计划”,邀请到包括启迪科服集团副总裁唐晓辉、“三节课”创始人兼CEO后显慧等诸多业界大咖和专家学者;帮助开发者更好地了解、参与智能小程序生态发展与建设。

    体验、智能、开放、流量,百度小程序四大特点,助力伙伴稳健未来平台体验进一步优化,为开发者提供更加顺畅方便操作体验的同时,进一步释放开发者的创造能力。智能技术全程护航,百度将全球领先的底层智能技术渗透至应用场景层面,全面满足开发者功能需求,令其如虎添翼。真正开放,便捷接入,一分钟数据快速迁移,三大应用框架轻松接入;百度智能小程序的技术分级解决方案、跨平台解决方案与丰富的兼容开发工具,为开发者创造真正开放生态。百度千亿流量优势,为合作伙伴快速发展提供肥沃土壤,为开发者持续变现创造稳定环境。

    持续深耕百度智能小程序生态
    在成为百度官方首批智能小程序开发服务商的第一时间,即上线了百度智能小程序一键智能生成功能,成为业内首家同时支持微信、支付宝、百度小程序三大平台扫码发布且一个聚合二维码即可打开BAT三方小程序的第三方小程序生成平台!
    目前百度智能小程序已上线的版本包括:商城、微站、零售、房产、汽车等,已开发出了多个百度智能小程序应用案例,帮助商家快速接入百度开放生态,轻松玩转“互联网”营销,畅享小程序流量红利!具体可登录官网百度智能小程序案例板块扫码体验。
    当然,我们相信随着更多开发者的加入,更多企业商家的入局,百度智能小程序在未来将创造更多的可能性。我们愿同广大合作伙伴、企业商家一道,基于百度智能小程序生态共建美好未来。
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