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公众号内容规划不会做?教你7步解决运营烦恼

作者:admin 时间:2020-02-15 浏览量:125
内容创作目前仍然是新媒体运营的核心竞争力,做好内容规划对公众号来说是重中之重的事情。但是还是有很多人不清楚如何做好内容规划,本文作者从自己的实际经验出发,结合相关案例,分享了公众号内容规划的7个要点,供大家一同学习和参考。

毫无疑问,做新媒体运营,内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但它一定是你最强的竞争壁垒。

不管什么内容,一定是言之有物,要能够洞察到细分用户的核心需求,真正对他们有帮助,能吸引到他们。

老贼遇见过很多新媒体编辑,很会写内容,在被日复一日的被摧残后,非常有网感,思绪纷飞,有说不完的话。

但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”……

这些问题,该问,也该解决。但不全面。

公众号内容运营绝不是个文字活,在潜心做内容的同时,系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能。

今天我们来谈谈公众号内容规划问题,说一些观点和想法,希望对大家有帮助。

为什么要做好公众号内容规划?

无须高谈阔论,一言以蔽之:

给用户输出一篇优质内容不算本事,长期给用户输出有价值内容才是本事。规划好内容就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容。

那我们应该如何做好内容规划呢?

1. 定位

没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹,打不中目标。

定位不用大谈特谈,也不用把定位理解得太过于学术和理论。想清楚4个问题,且时刻提醒。

1)我是谁?

2)我的细分目标人群是谁?

3)我能为他们提供什么垂直内容?

4)这些内容对他们有什么价值?

一个公众号的定位不是一成不变,它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整。

我们要做的就是坚持输出,不断调整这颗子弹的准心,百发百中。

如果你是运营企业公众号,那一定要首先对公司现状及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号,就是耍流氓。公众号运营者至少应该是半个品牌营销人。

另外,做企业公众号,规划定位必须提前与领导或老板达成一致。在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作,效率会高很多,而且方向也会更加明确。毕竟企业公众号,第一大 “甲方” 就是老板。

你懂。

2. 竞品分析

知己知彼,方能择优抛糟。

确定了定位,你就知道自己在哪了,战场也就确定了,同行对手也知道了。

这个时候,别着急忙慌就开始做公众号内容规划了,一定要先做做竞品分析,了解行业现状。

包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等,并分析优劣势。


好好想想:目标用户为什么会选择我的公众号,而不是关注同类公众号;如果我想成为目标用户的首选,有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的?

相信我,对同行乃至行业了解越多,脑袋也会清晰更多,更多东西也会了然于心。

3. 栏目规划

固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合。

在规划内容的时候,有意识的把主题类似的内容归为一类,策划栏目名称以及选题方向,固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合。

这会让用户的阅读期待感更强,而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量,打造出自己平台的内容符号,起到 “四两拨千斤” 的效用。

比如:

GQ实验室推出“GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目,还有视觉志推出“七言” 栏目、大象公会推出“混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所”栏目等等。


在进行内容规划的时候,建议完全可以考虑栏目化,任何行业都可以做栏目,情感的、资讯的、干货的、互动的,都可以。

一类内容对应的一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做这一个栏目,然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

简单一句话就是:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

而这其中,包括需要确定:

栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现;

栏目内容形式是文字、图片、音频,还是视频;

栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿,还是征文、转载;

栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格;

栏目发文数量、推送频率和更新时间;

…….

这些都需要一一确定,形式规范。

4. 内容风格确定

确定与用户的关系,打造公众号内容专属的人格化属性。

新媒体内容的风格化,与其说是一种内容思维,我觉得更是一种品牌思维。

现在同类公众号越来越多,同质化问题已经越来越严重,不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

但是,类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,用户为什么选择关注你,而不是别人?

这其中最关键的就是公众号人格化属性,把账号打造出人样来,而不是单向的文字输出。

现在的读者,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来、对口的人。

所以,你公众号输出的所有东西,如果汇聚成一个人,会是生活中一个什么样的人?

幽默、搞怪还是高冷?朋友、亲人还是老师?专家、助手还是达人?中年、斜杠青年还是少女?……

如果用户在后台找你,他们会叫你什么?会用什么语气和你对话?

5. 选题库建立

江湖传言,一篇文章成功的80%都靠选题。

选题有多重要不用多说,它也是最频繁需要去做的一件事,那建立选题库自然是势在必行。

这个过程,你的进步是巨大的,对于内容的掌控,对于选题的清晰,可以说是质变的。

咪蒙公众号虽然被封,但她们团队对内容的精细化运营,值得每个新媒体人学习。

咪蒙团队会从50个选题里面选一个,进行四级采访(首先是5000人核心粉丝群的群访,然后三个以上小群采访,再对50个个案采访,最后专家顾问团采访),然后要取100个标题,同时拿到5000人群里投票,最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。

公众号选题库的建立同样需要这样的劲头,不积小流无以成江河,不积跬步无以至千里。

对于如何去选题,之前也过几篇对应文章,大家可以参考:

《一张图教你公众号应该如何规划内容》

《公众号不知道做什么内容还总是跑偏,怎么破?》

《这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法》

6. 内容视觉呈现

统一内容呈现视觉,增强品牌感传达。

一个公众号(包括不同栏目),就是一个产品,更是一个品牌,视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。

品牌认知和传播属于大众心理学范畴,在用户看你的公众号时,文字是需要转化成语言进入大脑,而视觉则是直接传达,能更快占领用户心智。

从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格,几乎所有的大V也都这样做了。

值得庆幸的是,这种视觉化的打造不需要你花费很多精力,一小点的变化也会带来差异化,一劳永逸。


所以,我们在做公众号内容规划的时候,同样需要规划好你的视觉呈现。

包括但不限:从主标到正文内容的不同字体、字号、间距;整体呈现给用户的主VI色是什么颜色;头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计……

我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则:一切都围绕提高用户阅读体验,不能加分则PASS。

7. 生成内容规划操作手册

科学系统的运营需要形成标准sop,一份手册可能是你最宝贵财富。

联系方式:18066528545   029-89298792

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    那么在这样的电商微信小程序开发的整体建设的主要考虑要求了,在考虑这样的主要电商微信小程序的主要考虑方式了,作为这样的微信小程序开发的整体分析建设的主要考虑建设价值的主要考虑路线了,在对于这样的微信小程序开发的主要因素在对于整个开发要求中,是非常有必要的。在考虑这样的微信小程序建设的整体方向方面来看,整个市场分析方面的整体建设要求对于整个电商微信小程序建设开发方面都是有着世界的关系的。
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    在我们的生活中,服务器厂商是非常多的,但是目前市场上最多使用的还是百度云和阿里云的服务器,虽然价格比一般的服务器贵些,但是他们各自服务器在一定程度上能够保证企业后台运行的安全性和稳定性。比如百度云服务器可以给服务器上的文件进行快照,当服务器被黑了以后,可以通过快照来还原网站。而阿里云的服务器在安全上做的相当好,什么时间什么地点有人登录服务器都会给用户一个通知,让用户及时做出防范。
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    微信公众号获取的每个粉丝都是来之不易的,当微信公众号获得粉丝之后,一定要精心维护自己的粉丝。可以通过做一些活动或者优惠来打动自己的粉丝,让自己id额粉丝更加的牢靠。
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    1.微信小程序不需要安装使用
    微信小程序在使用的过程中是不需要进行安装的,再我们平时使用手机app软件的时候,需要先安装,然后才能够使用,现在微信小程序出来之后,不仅能点开就能够使用,在用户不需要的时候关闭就可以了,使用的功能体验和手机app软件是差不多的。
    2.微信小程序的打开入口非常多
    微信小程序有着非常多的入口,可以根据每个人的不同需要来使用微信小程序。可能有的人不知道自己要找那个微信小程序,但是知道自己需要什么杨烨的微信小程序,直接搜索行业就能够匹配到相应的微信小程序,还可以在自己微信小程序的使用历史中找到自己的微信小程序。
    3.微信小程序能够通过任何方式进行推广分享
    有的用户在使用微信小程序的时候,再看到微信小程序比较感兴趣的东西的时候可能会分享给自己的好友,而通过微信小程序可以直接将自己看到的东西分享给微信好友,微信好友也能够点击分享直接进入微信小程序。
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